中国出版科学研究所所长 郝振省

　　根据2008年龙源期刊网所发布的在线合作期刊的网络传播数据来看，数字与网络出版传播取得很大进展。2008年，TOP100名期刊的网络阅读量比2005年TOP100的总阅读量增长472.3％，比2006年提高了337%，比2007年增长241.03%，说明电子期刊和期刊网络阅读已为广大读者所接受。相对来说，海外访问量近年来一直保持平稳态势。

　　从表1可以看出，2008年TOP100个关键词的检索次数是2007年的2.3倍，而其中刊名的检索次数是2007年的10.62倍，人名检索次数2008年只是2007年的十二分之一。这两个数字说明了一个非常重要的问题：2008年的网络读者不再像2007年那样目光散漫、随意拿个词搜索，而是直接检索期刊名称，直奔内容阅读而去。这是一个多么深刻的变化！直接检索刊名占TOP100个关键词的79.8%， 说明我们已经培养出一批忠诚的网络读者，他们不再心思游移不定、无心阅读，而是心无旁骛地为他们所喜欢的期刊内容而来。

　　2008年是个极具媒体话题意义的年份，雪灾、地震、奥运会、毒奶粉，新闻事件之影响一浪高过一浪，这从2008年龙源期刊网"期刊网络传播数据排行榜"便可以找到很好的佐证：在期刊网络传播数据国内阅读TOP100中，时政新闻类期刊占有很大比例，《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》等均在榜上，而且《中国新闻周刊》占据第5位，创下近年来的最高记录。多事之年成就了新闻时政类期刊纸版零售的高潮，同样也创造了网络传播的新纪录。

　　2008年期刊网络传播国内阅读TOP100中，财经管理类期刊占据了16种，比例高达16%，充分彰显网络用户对财经话题的高度关注。如《商场现代化》高居榜单第3位，说明了网络的深度阅读时代已经在走向成熟。《商业时代》、《理财周刊》、《中国市场》、《商界》、《中国经济周刊》、《环球企业家》等杂志均有上榜。

　　数据说话

　　内容好才真正受欢迎

　　发布项之间存在内在的有机联系，并非孤立存在。研读各个发布项可以发现，TOP100期刊、TOP100栏目、TOP100文章、期刊分类TOP10之间的关系并不是孤立存在、截然不同的关系，而是互相渗透、彼此关联递进的。以《青年文摘》为例，该刊共有8个栏目入围TOP100栏目，是TOP100栏目中被选入栏目数量最多的期刊之一，其在TOP100期刊的排名也是第1名。《青年文摘》入选TOP100文章的数量高达19篇。这个例子印证了篇篇精华催生好栏目、栏目个个都好成就好期刊的道理。2008年TOP100文章、TOP100栏目与 TOP100期刊、分类TOP10之间的关系就是如此，即一个刊物的TOP100文章越多，栏目出现在TOP100栏目中就会越多，这个刊物就越有可能入围TOP100期刊，也有可能在分类TOP中出现。

　　限于篇幅有限，这里罗列排行国内外TOP100期刊和国内外TOP100栏目的前5名，以便比较直观地验证上述结论。

　　少数期刊在TOP发布中的高占有率彰显品牌实力。国内阅读TOP100文章共涉及到32个刊物，其中12个刊物共拥有TOP100文章80%的占有率。2007年，6种刊物占据了国内TOP100文章的60%，这6种刊物是《当代》、《小说月报》、《长篇小说选刊》、《收获》、《意林》和《十月》，文学类刊物占据了这其中的53%，也就是说2007年度的TOP文章，文学作品占据了半壁江山。

　　2008年的变化之一是文学类期刊在国内TOP100文章中一统江山的局面不再，变化之二是文摘类期刊后来居上，成为国内TOP100文章中的最大占有者。2007年的TOP100文章，《青年文摘》仅有2篇文章进入，而在2008年TOP100文章中文摘类期刊有33篇文章进入；除了《青年文摘》以19篇文章的占有率成为国内阅读TOP100文章中数量最多的期刊外， 《意林》也以11篇文章入围TOP100，成为仅次于《青年文摘》在TOP100文章中斩获最多的期刊。除此之外，《中国国家地理》、《炎黄春秋》和《商界》在TOP100文章中的入选篇目也开始增多。由此可见，国内期刊网络阅读的范围在不断扩展，网民的阅读已经不仅仅是消费长篇文学作品，文摘类期刊成为2008年度网络阅读期刊文章的最佳选择。

　　读者的阅读内容呈现出多元化趋向。涉及的类别也比2007年更加丰富。除文学、文摘之外，艺术、科普、自然科学、时政新闻等在TOP100文章中都有入围。由此可见，文学作品并非期刊网络阅读的首选，读者的阅读除了注重传统的休闲性阅读也开始注重知识性阅读。例如，《中国国家地理》在本年度有6篇文章入围TOP100文章，这6篇文章的主题涉及地理、宗教、人文、奥运等多种主题。

　　作为公众阅读平台，高品质的内容经受得起时间的考验，2007年度TOP100文章的入围佳作《初夜》和《陈大毛偷了一支笔》在2008年度的网络传播中依然进入了TOP100。这也再一次证明了2007年我们曾经做出的论断，优质内容的传播周期会更长，在网络传播中高品质的内容会随着时间的发展而不断增值。

　　国内外读者阅读取向存在差异

　　在连续4年的排行发布中，无论是核心发布项TOP100期刊，还是TOP100栏目或TOP100文章以及类别TOP，国内读者的阅读往往会根据国内外的政治经济以及个人生活工作的特别需要进行网络阅读，折射出社会的现实状况，表现出多元的发展生态，而海外榜单一直存在聚焦的阅读取向，即文学、养生保健、家庭育儿三大类。在2008年期刊海外网络传播数据TOP100中，依然表现如此。《中外文摘》、《青年文摘》、《当代》、《十月》、《故事林》等杂志排行前10，反映出海外读者相对专注的阅读取向；医药保健类期刊多达13种，远远高于国内期刊网络传播TOP100中此类期刊的数字，中华传统医学养生保健知识一直是海外华人和一些西方人士最关注的中国传统文化之一，也一直是中国期刊海外阅读的主流；2008年海外阅读TOP100中有6种婴幼儿期刊上榜，其中包括《幼儿时代》、《孩子》、《父母必读》、《娃娃画报》、《为了孩子》、《启蒙》，而国内阅读TOP100中只有《为了孩子》上榜。以文学文摘为主的纯休闲阅读和以保健养生育儿为主的偏实用阅读构成了海外读者两大主要期刊网络阅读诉求。